Diarios populares comparten en Ecuador fórmulas exitosas

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Editores, jefes de información y gerentes de mercadeo de periódicos de Colombia, Venezuela, Nicaragua, Guatemala, Perú, Bolivia y México analizan hasta hoy las necesidades de nuevos segmentos.

Celeste Artieda Arreaga, Guayaquil Diario Extra La jornada inició puntual. A las 09:00 de ayer llegaron con gran expectativa los periodistas, jefes de información y demás delegados de los diferentes diarios populares que circulan en Latinoamérica. Galo Martínez Leisker, vicepresidente ejecutivo de Gráficos Nacionales, da la bienvenida. (Foto Extra) La cita se concretó para la realización del VII Encuentro de Diarios Populares y Mercadeo Comunitario que organizó la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) con el auspicio de Gráficos Nacionales S.A., empresa editora de los diarios Expreso y EXTRA. La entrada del salón Galápagos, del hotel Oro Verde, recibió a cerca de 40 profesionales de la comunicación que llegaron para escuchar a nuevos expositores de temas de interés para crecer en lectoría y ventas. Mientras Horacio Ruiz, miembro del Instituto de Prensa de la SIP, ofrecía unas palabras de agradecimiento para los presentes, el doctor Galo Martínez Leisker, vicepresidente ejecutivo de Gráficos Nacionales S.A., se alistaba  para dar su discurso de apertura. Como primer punto dejó claro que este tipo de periódicos se centran en hacer un periodismo que la gente quiere leer. “Este encuentro entre colegas sirve para intercambiar ideas o refrescarlas”, mencionó. Mientras culminaba su participación, los asistentes internacionales de Colombia, México, Venezuela, Nicaragua, El Salvador, Guatemala, Perú y Bolivia revisaban el formato de diario EXTRA  y se ponían al tanto de las últimas noticias en una breve revisión de sus páginas. Luego tomó la palabra Juan Manuel Yépez, editor general de EXTRA, quien hizo una reseña de cómo nació la crónica roja, cómo se hacen las grandes historias y cuán importante es la creatividad en este oficio. De repente, al finalizar su intervención, la pantalla ubicada frente a los comunicadores se encendió para mostrar el documental Horas Extra, de Frantz Jaramillo, que cuenta como es un día en la redacción del periódico de mayor circulación de Ecuador. El evento continúa hoy con conferencistas de periódicos de Brasil, Guatemala, Miami y Ecuador. Estos tratarán los temas de tendencias, los periódicos impresos y digitales y ¿cuánto tiempo más seguirá enfocado el diario popular en el papel? La ceremonia de clausura está prevista para las 17:15 de hoy, en el hotel Oro Verde. Estrategias Un total desglose de cómo funcionan este tipo de periódicos fue expuesto en su totalidad. Sorteos, manejo de fotografías, ilustraciones, comerciales de televisión, nuevos métodos para captar lectoría con temas de interés y frescos eran las principales aristas del encuentro. Franklin Rodríguez, gerente de producto del diario Trome de Lima, expuso sobre sus estrategias de mercado para captar lectoría, pues busca acaparar la atención de los peruanos y convertirse en un medio de circulación nacional. Rodríguez atribuyó el crecimiento de su empresa a la inversión en campañas en medios televisivos, promociones y comerciales en Perú. La venezolana Rosamaría Malavé, editora general del grupo editorial Gamarra, que edita los diarios La Nueva Prensa de Oriente y Hora Sero, (ambos en el estado Anzoátegui) tomaba su pluma y anotaba de manera ordenada las ideas relevantes para crecer en el mercado. “Es la tercera vez que estoy en este encuentro. El periodismo popular es la voz que está libre de la burocracia y que busca ser escuchada, hacer eco, aquí el que manda es el lector. Estamos buscando no ser el típico medio que se rige a favor de una entidad privada o pública”, dijo. Durante la reunión, la ronda de preguntas no faltó para aclarar algunas dudas y retroalimentarse de las experiencias del resto de colegas  que han permitido realzar al medio que representan. Mario Mairena, jefe de información de Hoy, de Managua, Nicaragua, discrepó un poco con la línea editorial que algunos diarios desean llevar en cuanto a publicación de mujeres con poca ropa o noticias con imágenes crudas. Tras 30 años de experiencia en el periodismo y de haber pasado una debacle en ventas en el 2008, el periodista optó por crear nuevos contenidos educativos, promociones, realzar personajes deportivos no reconocidos, biografía de los santos (la población nicaragüense en su mayoría es católica) y sobre todo la alimentación de las redes sociales. “No podemos ser competencia de nosotros mismos. Por eso en la redes como el Facebook o Twitter damos el preámbulo de la noticia para que al día siguiente compren el periódico y se informen por completo del hecho”. Sus palabras crearon un ambiente de apoyo y discrepancia entre algunos, lo que permitió continuar una deliberación informal, más allá del programa que hizo un receso a las 12:30 con un almuerzo. El encuentro continuó en la tarde con las exposiciones de Horacio Ruiz, coordinador del Instituto de Prensa de la SIP, sobre los Megapopulares japoneses; Darío Cedeño, director de TelamWeb, de Manta;y Guillermo Navarro, de Fábrica 4D.

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