10 noviembre 2015
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CONQUISTAR LAS AUDIENCIAS: TALLER DE LA SIP EN MÉXICO


- Análisis, gestión y monetización de audiencias en seminario taller de la SIP en Ciudad de México

- El evento satélite de SipConnect se efectuará los días 3 y 4 de diciembre del 2015

- Ejercicios prácticos en tres áreas: análisis y administración de audiencia; monetización de audiencia; otros negocios (más allá de las noticias)

- Paneles de medios con experiencias exitosas en gestión de audiencia, sugerencias y consejos de utilidad

- Pláticas informales con representantes de empresas de servicios y productos digitales relacionados con el tema.


El Instituto de Prensa de la Sociedad Interamericana de Prensa convoca al seminario taller AUDIENCE INTELLIGENCE: GESTIÓN Y MONETIZACIÓN, que se efectuará en Ciudad de México, los días 3 y 4 de diciembre del 2015.

La audiencia es la reina indiscutible de las comunicaciones actuales. Ella concentra el interés, y provoca el cortejo y seducción de los medios; también es la responsable de sus desvelos y dolores de cabeza. Pero las audiencias son caprichosas, disímiles, volubles, enigmáticas... Aquel medio que logre conocerla y sepa cómo satisfacerla tiene la mitad de la batalla ganada. Porque, a fin de cuentas, se trata de saber administrar esta difícil relación para monetizarla. Estamos hablando de periodismo de calidad que deje ingresos; pero también de negocios redituables que no tienen nada que ver con las noticias.

Para su sobrevivencia y desarrollo todos los medios —grandes, pequeños y medianos— necesitan conocer su audiencia (y audiencias). Muchas veces es una cuestión de enfoque y no de recursos: no es necesaria una inversión millonaria para emprender acciones de inteligencia que propicien, entre los periodistas, una "cultura de audiencia", lo que supone mayor y mejor conocimiento de ésta, fundamento de una monetización efectiva.

El seminario-taller AUDIENCE INTELLIGENCE busca, precisamente, enseñar a utilizar ciertas herramientas digitales para recoger datos sobre la audiencia, saber analizarlos y facilitar un mayor nivel de engagement, generar mayor recurrencia de lectores y, en consecuencia, hacer crecer nuestro negocio. Mediante el uso de dichas herramientas es posible perfilar mejor los contenidos e incluso generar procesos de automatización para distintos segmentos.

El Instituto de Prensa de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) desarrolló exitosamente el pasado junio la Conferencia Hemisférica SipConnect 2015. Como corolario de la importante reunión, se evidenció la necesidad de ampliar y profundizar ciertos temas y, en particular, de realizar eventos regionales a fin de llevar estas enseñanzas a más medios e instituciones. Oradores con experiencia probada y casos de éxito en mano disertarán y guiarán a los participantes en experiencias y ejercicios —a tono con la modalidad de taller— aplicables en sus medios de noticias. Habrá, asimismo, paneles con experiencias exitosas en las tres áreas:

AUDIENCE INTELLIGENCE: GESTIÓN Y MONETIZACIÓN resulta imprescindible para ejecutivos, equipos de mercadeo y publicidad, responsables de ediciones digitales.

ATENCIÓN: CADA PARTICIPANTE DEBE TRAER CONSIGO UNA LAPTOP O TABLETA.

Para más información sobre el programa y tarifas, escribir a Emilio J. Sánchez a: esanchez@sipiapa.org

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He aquí un resumen del contenido del programa de AUDIENCE INTELLIGENCE: GESTIÓN Y MONETIZACIÓN.

Primer día

CONOCER Y ADMINISTRAR AUDIENCIAS

Cultura de audiencia en la sala de Redacción. Plataformas de gerencia de datos: plataformas más efectivas. Segmentación: cómo incrementar el valor de las audiencias desconocidas. Registro: estrategias para registrar e identificar a los usuarios. Perfilamiento: cómo y para qué obtenemos información de los usuarios. Retención: cómo retener y fidelizar a los usuarios.

Ejercicios prácticos sobre plataformas, segmentación, registro, perfilamiento y retención. Experiencias exitosas de análisis y administración de audiencias. Ejercicios prácticos para hacer crecer la audiencia: buscadores, redes sociales, etc.

Segundo día

MONETIZAR AUDIENCIAS

Las nuevas audiencias: millennials. El nuevo modelo publicitario: compra programática. Papel de los medios dentro del esquema programático. Ejercicios prácticos para monetizar con eficiencia: contenido patrocinado, Estrategias de contenidos, productos y precios.

Experiencias exitosas de monetización de audiencias. Ejercicios prácticos sobre cómo hacer negocios no informativos: E-commerce, medios de pago, Apps, servicios de valor agregado.

Experiencias exitosas de negocios no informativos.

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