23 octubre 2015

SEMINARIO-TALLER AUDIENCE INTELLIGENCE: GESTIÓN Y MONETIZACIÓN

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El seminario-taller AUDIENCE INTELLIGENCE busca, precisamente, enseñar a utilizar ciertas herramientas digitales para recoger datos sobre la audiencia, saber analizarlos y facilitar un mayor nivel de engagement, generar mayor recurrencia de lectores y, en consecuencia, hacer crecer nuestro negocio. Mediante el uso de dichas herramientas es posible perfilar mejor los contenidos e incluso generar procesos de automatización para distintos segmentos.
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Análisis, gestión y monetización de audiencias en seminario taller de la SIP en Ciudad de México El evento satélite de SipConnect se efectuará en Ciudad de México los días 3 y 4 de diciembre del 2015 Ejercicios prácticos en tres áreas: análisis y administración de audiencia; monetización de audiencia; otros negocios (más allá de las noticias) Paneles de medios con experiencias exitosas en gestión de audiencia, sugerencias y consejos de utilidad Pláticas informales con representantes de empresas de servicios y productos digitales relacionados con el tema. La audiencia es la reina indiscutible de las comunicaciones actuales. Ella concentra el interés, y provoca el cortejo y seducción de los medios; también es la responsable de sus desvelos y dolores de cabeza. Pero las audiencias son caprichosas, disímiles, volubles, enigmáticas… Aquel medio que logre conocerla y sepa cómo satisfacerla tiene la mitad de la batalla ganada. Porque, a fin de cuentas, se trata de saber administrar esta difícil relación para monetizarla. Estamos hablando de periodismo de calidad que deje ingresos; pero también de negocios redituables que no tienen nada que ver con las noticias. Para su sobrevivencia y desarrollo todos los medios —grandes, pequeños y medianos— necesitan conocer su audiencia (y audiencias). Muchas veces es una cuestión de enfoque y no de recursos: no es necesaria una inversión millonaria para emprender acciones de inteligencia que propicien, entre los periodistas, una “cultura de audiencia”, lo que supone mayor y mejor conocimiento de ésta, fundamento de una monetización efectiva. El seminario-taller AUDIENCE INTELLIGENCE busca, precisamente, enseñar a utilizar ciertas herramientas digitales para recoger datos sobre la audiencia, saber analizarlos y facilitar un mayor nivel de engagement, generar mayor recurrencia de lectores y, en consecuencia, hacer crecer nuestro negocio. Mediante el uso de dichas herramientas es posible perfilar mejor los contenidos e incluso generar procesos de automatización para distintos segmentos. El Instituto de Prensa de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) desarrolló exitosamente el pasado junio la Conferencia Hemisférica SipConnect 2015. Como corolario de la importante reunión, se evidenció la necesidad de ampliar y profundizar ciertos temas y, en particular, de realizar eventos regionales a fin de llevar estas enseñanzas a más medios e instituciones. El evento satélite de SipConnect se efectuará en Ciudad de México los días 3 y 4 de diciembre del 2015. Oradores con experiencia probada y casos de éxito en mano guiarán a los participantes en ejercicios prácticos —a tono con la modalidad de taller— en las tres áreas principales: análisis y administración de audiencia; monetización de audiencia; otros negocios (más allá de las noticias); todos ellos aplicables en sus publicaciones. Habrá, asimismo, paneles de medios con experiencias exitosas de las que se derivarán sugerencias y consejos de utilidad; y pláticas informales con empresas de servicios y productos digitales relacionados con el tema. AUDIENCE INTELLIGENCE: GESTIÓN Y MONETIZACIÓN resulta imprescindible para ejecutivos, equipos de mercadeo y publicidad, responsables de ediciones digitales. Para más información sobre el programa y tarifas, escribir a Emilio J. Sánchez a: esanchez@sipiapa.org

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