02 noviembre 2015

CONQUISTAR LAS AUDIENCIAS- TALLER DE LA SIP EN MÉXICO

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Análisis, gestión y monetización de audiencias en Ciudad de México El evento satélite de SipConnect se efectuará los días 3 y 4 de diciembre del 2015 Ejercicios prácticos en tres áreas: análisis y administración de audiencia; monetización de audiencia; otros negocios (más allá de las noticias) Paneles de medios con experiencias exitosas en gestión de audiencia, sugerencias y consejos de utilidad Pláticas informales con representantes de empresas de servicios y productos digitales relacionados con el tema.
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El Instituto de Prensa de la Sociedad Interamericana de Prensa convoca al seminario taller AUDIENCE INTELLIGENCE: GESTIÓN Y MONETIZACIÓN, que se efectuará en Ciudad de México, los días 3 y 4 de diciembre del 2015. La audiencia es la reina indiscutible de las comunicaciones actuales. Ella concentra el interés, y provoca el cortejo y seducción de los medios; también es la responsable de sus desvelos y dolores de cabeza. Pero las audiencias son caprichosas, disímiles, volubles, enigmáticas… Aquel medio que logre conocerla y sepa cómo satisfacerla tiene la mitad de la batalla ganada. Porque, a fin de cuentas, se trata de saber administrar esta difícil relación para monetizarla. Estamos hablando de periodismo de calidad que deje ingresos; pero también de negocios redituables que no tienen nada que ver con las noticias. Para su sobrevivencia y desarrollo todos los medios —grandes, pequeños y medianos— necesitan conocer su audiencia (y audiencias). Muchas veces es una cuestión de enfoque y no de recursos: no es necesaria una inversión millonaria para emprender acciones de inteligencia que propicien, entre los periodistas, una “cultura de audiencia”, lo que supone mayor y mejor conocimiento de ésta, fundamento de una monetización efectiva. El seminario-taller AUDIENCE INTELLIGENCE busca, precisamente, enseñar a utilizar ciertas herramientas digitales para recoger datos sobre la audiencia, saber analizarlos y facilitar un mayor nivel de engagement, generar mayor recurrencia de lectores y, en consecuencia, hacer crecer nuestro negocio. Mediante el uso de dichas herramientas es posible perfilar mejor los contenidos e incluso generar procesos de automatización para distintos segmentos. El Instituto de Prensa de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) desarrolló exitosamente el pasado junio la Conferencia Hemisférica SipConnect 2015. Como corolario de la importante reunión, se evidenció la necesidad de ampliar y profundizar ciertos temas y, en particular, de realizar eventos regionales a fin de llevar estas enseñanzas a más medios e instituciones. El evento satélite de SipConnect se efectuará en Ciudad de México los días 3 y 4 de diciembre del 2015. Oradores con experiencia probada y casos de éxito en mano disertarán y guiarán a los participantes en experiencias y ejercicios —a tono con la modalidad de taller— aplicables en sus medios de noticias. Habrá, asimismo, paneles con experiencias exitosas en las tres áreas: AUDIENCE INTELLIGENCE: GESTIÓN Y MONETIZACIÓN resulta imprescindible para ejecutivos, equipos de mercadeo y publicidad, responsables de ediciones digitales. ATENCIÓN: CADA PARTICIPANTE DEBE TRAER CONSIGO UNA LAPTOP O TABLETA. Para más información sobre el programa y tarifas, escribir a Emilio J. Sánchez a: esanchez@sipiapa.org He aquí un resumen del contenido del programa de AUDIENCE INTELLIGENCE: GESTIÓN Y MONETIZACIÓN. Primer día CONOCER Y ADMINISTRAR AUDIENCIAS Cultura de audiencia en la sala de Redacción. Plataformas de gerencia de datos: plataformas más efectivas. Segmentación: cómo incrementar el valor de las audiencias desconocidas. Registro: estrategias para registrar e identificar a los usuarios. Perfilamiento: cómo y para qué obtenemos información de los usuarios. Retención: cómo retener y fidelizar a los usuarios. Ejercicios prácticos sobre plataformas, segmentación, registro, perfilamiento y retención. Experiencias exitosas de análisis y administración de audiencias. Ejercicios prácticos para hacer crecer la audiencia: buscadores, redes sociales, etc. Segundo día MONETIZAR AUDIENCIAS Las nuevas audiencias: millennials. El nuevo modelo publicitario: compra programática. Papel de los medios dentro del esquema programático. Ejercicios prácticos para monetizar con eficiencia: contenido patrocinado, Estrategias de contenidos, productos y precios. Experiencias exitosas de monetización de audiencias. Ejercicios prácticos sobre cómo hacer negocios no informativos: E-commerce, medios de pago, Apps, servicios de valor agregado. Experiencias exitosas de negocios no informativos. FORMULARIO DE INSCRIPCIÓN Seminario-taller AUDIENCE INTELLIGENCE: GESTIÓN Y MONETIZACIÓN Una actividad del Instituto de Prensa de la SIP Ciudad de México, 3 y 4 de diciembre del 2015 1. Inscripciones La publicación _________________________________, de (ciudad) ________________________________, (país) __________________________________, participará en el seminario. Cuota de inscripción: US$600.00 dólares. 2. Representante(s) en el seminario Nombre ________________________________________________________________________________ Cargo _________________________________________________________________________________ Correo electrónico _______________________________________________________________________ Twitter _________________________________________________________________________________ Nombre ________________________________________________________________________________ Cargo _________________________________________________________________________________ Correo electrónico _______________________________________________________________________ Twitter _________________________________________________________________________________ Nombre ________________________________________________________________________________ Cargo _________________________________________________________________________________ Correo electrónico _______________________________________________________________________ Twitter _________________________________________________________________________________ Nombre ________________________________________________________________________________ Cargo _________________________________________________________________________________ Correo electrónico _______________________________________________________________________ Twitter _________________________________________________________________________________ 3. Formas de pago  Adjunto cheque pagadero a Sociedad Interamericana de Prensa Seminars por $US ______________ (Sólo aceptamos cheques de bancos radicados en los Estados Unidos).  Favor cargar cuota de inscripción de US$____________________ a mi tarjeta de crédito: American Express ( ) MasterCard ( ) Visa ( ) *(Más un recargo de procesamiento del 5%). Nombre del titular de la tarjeta ________________________________________________ Número de tarjeta _________________________________________________________ Fecha de vencimiento _____________ Código de seguridad _____________ Firma autorizada __________________________________________________________  Si desea liquidar su pago por transferencia bancaria, favor de solicitar esta información a Alfonso Juárez a ajuarez@sipiapa.org o llamar al (305) 634-2465 en Miami, EEUU. Nota: En caso de suspender la participación en los siete (7) días previos a la realización del evento, no se devolverá el costo de inscripción, aunque se podrá utilizar como crédito para otro seminario del Instituto de Prensa. Si la suspensión de la participación ocurre entre los siete (7) y los quince (15) días previos al evento, se reintegrará el 70% del costo de inscripción. El costo de procesamiento del pago por tarjeta de crédito, equivalente a 5%, no podrá ser devuelto en ninguna circunstancia. 4. Datos de facturación Favor de indicar a nombre de quien se hace la factura: Razón social ___________________________________________________________________________ Dirección _____________________________________________________________________________ Ciudad _____________________ Estado ______________________ País _________________________ Teléfono ( ) ______________________________ Fax ( ) __________________________________ Datos fiscales adicionales (RUC, NIT, RFC, etc.) ______________________________________________ 5. Reserva de hotel Hemos conseguido una tarifa especial del hotel Fiesta Americana Inn, en el Centro Histórico, para el hospedaje de los participantes. Para beneficiarse de dicha tarifa, los interesados deben identificarse como pertenecientes al grupo de Sociedad Interamericana de Prensa (SIP). Favor escribir a: Arturo Galán, gerente de Grupos y Convenciones, a banquetesficen@posadas.com Dirección del Hotel: Av. Juárez 76, Cuauhtemoc, Centro, 06010 Ciudad de México, D.F. Phone:+52 55 5130 2900 Habitación sencilla =US $80.00 - más impuestos DEBE UTILIZARSE TARJETA DE CRÉDITO. Infórmese con suficiente antelación si debe solicitar visado para viajar al país sede del seminario. Además, verifique el estado de su pasaporte, pues algunos países exigen un mínimo de 6 meses de vigencia. El Instituto de Prensa puede facilitarle una carta de invitación que acompañe la solicitud de visado. FAVOR DE REMITIR ESTE FORMULARIO DE INSCRIPCIÓN HOY A: INSTITUTO DE PRENSA DE LA SIP 1801 SW 3RD. Avenue, Miami, Florida 33129 Tel.: (305) 634-2465; Fax: (305) 635-2272; correo electrónico: esanchez@sipiapa.org

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