DETALLES DEL SEMINARIO
LUGAR:
Marriott Hotel Panamá, en la Ciudad de Panamá, Panamá. (La información del hotel aparece en el formulario de inscripción. No olvidar de hacer su reservación directamente con el hotel)
ENFOQUE DEL SEMINARIO:
Para esta edición del seminario se han añadido varias nuevas particularidades al programa que aumentan su atractivo: los participantes del estudio obtendrán información útil y los mismos datos confiables que siempre obtienen, pero a diferencia de seminarios anteriores en esta ocasión conocerán análisis de casos de Latinoamérica acerca del empleo que se les da a esos datos.
Además, el programa tendrá un componente interactivo, que consiste en que los participantes se dividirán en equipos y se les pedirá que dirijan un periódico ficticio (El Heraldo-Telegrama) en competencia con otros equipos. Al final del programa, los equipos presentarán sus estrategias al consejo directivo, presidido por el “Director Corporativo” John Lavine. El equipo triunfador recibirá premios.
El simulacro interactivo tiene como objetivo mostrar cómo los periódicos pueden elaborar estrategias a partir de los datos de Costos e Ingresos. Además, los participantes recibirán información acerca de las últimas investigaciones en curso de la Northwestern University y su Media Management Center (Centro de Administración de Medios).
Además del tradicional estudio de costos, destacados especialistas abordarán una variedad de temas centrados en la necesidad del cambio y la innovación, que se instalan como estrategia permanente. Cambiar e innovar no sólo para sobrevivir sino más que todo para realizar mejor la función de orientación, árbitro y vigilancia. Estar a tono con la audiencia y responder a sus afanes y nuevas necesidades. Entre otros temas, se tratarán los siguientes:
- Cómo medir objetivamente la calidad de nuestros productos.
- Cómo desarrollar nuevas ideas y nuevos productos
- Experiencias exitosas
- Cómo aprovechar sabiamente las innovaciones
- Cómo aumentar los ingresos mediante la circulación
• El estudio Costos e Ingresos es una radiografía financiera particular y confidencial de cada diario participante, la cual le permitirá comparar información económica y financiera, en un sistema de benchmarking, con la información de otros periódicos en el estudio de igual o diferente tamaño y con la información promedio del grupo de periódicos de característica similar. Así podrá comparar datos de ingresos, gastos y costos sobre publicidad, avisos nacionales y locales, clasificados y edictos, circulación, distribución, suscripciones; dotación de personal, salarios; índice de desperdicios, costo por página impresa, costo por lector, costo del papel y tintas, costos de producción, entre otros.
• Justamente, en la comparación y análisis de esos datos que se manejan en forma confidencial radica el aprendizaje y la enseñanza. Este seminario es el más exitoso de la SIP, y prueba de ello es que su primera edición fue hace 19 años y desde entonces muchos periódicos de renombre obtienen del estudio herramientas valiosas.
• El estudio se considera una herramienta sin paralelos en la industria periodística que ayuda a los gerentes a establecer técnicas administrativas más eficaces y actualizadas para la buena gestión de la publicación.
• El estudio lo realiza la asociación de diarios del interior de Estados Unidos, Inland Association, bajo estándares rigurosos y similares a los de los diarios norteamericanos.
• Un componente esencial del seminario es el estudio individual de cada empresa participante. Este estudio o análisis representa una radiografía financiera que permite recetar las medidas necesarias para fortalecer la empresa.
• El éxito del seminario se debe a que está liderado por John Lavine y otros calificados profesionales de la Universidad de Northwestern y su Centro de Administración de Medios, casa de estudios muy actualizada en la problemática de los medios y periódicos latinoamericanos.
• Incluso si su periódico prefiere no presentar el estudio, el solo hecho de estar presente durante las discusiones y análisis, o en las presentaciones de temas complementarios, son razones importantes y suficientes para participar en el seminario. Con todo, lo más recomendable es formar parte del estudio para obtener los mayores beneficios.
INSCRIPCIÓN:
Cada inscripción cubre la participación y el costo de registro de dos personas. Cada inscripción adicional costará $500 por persona. El costo de este estudio para los periódicos que no asisten al seminario es de $800. Deben enviar el formulario de inscripción adjunto a nuestras oficinas de Miami (fax: 305/ 635-2272; e-mail: [email protected]) para inscribirlo de manera oficial.
DOCUMENTO:
Costos de ingreso
FUENTE: nota.texto7
