Por: Mariana Belloso
La directora de News Partnerships para América Latina presentó nuevas herramientas de inteligencia artificial, transparencia informativa y monetización, y destacó los resultados de cuatro años de colaboración entre Google y la Sociedad Interamerericana de Prensa.
Fabiana Zanni, directora de News Partnerships de Google para América Latina, durante su presentación en la 82 Asamblea General de la SIP el 24 de octubre en Bogotá.
Por: Mariana Belloso
Fabiana Zanni, directora de News Partnerships para América Latina de Google, fue una de las ponentes en la 82ª. Asamblea General de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), celebrada la semana pasada en Colombia. Durante su participación, destacó el compromiso de la compañía con el ecosistema informativo de la región y presentó algunas de las iniciativas que están definiendo esa relación.
Zanni destacó los resultados de la colaboración entre empresas periodísticas y Google, dio la palabra a dos representantes de medios que han pasado por este proceso y, finalmente, ahondó en cómo la inteligencia artificial está transformando tanto los hábitos de consumo de información como las herramientas disponibles para las redacciones.
Dos experiencias de transformación
Zanni abrió su presentación cediendo la palabra a dos ejecutivos de medios latinoamericanos, quienes compartieron sus experiencias en el desarrollo de proyectos junto a Google, y cómo estos marcaron diferencias importantes en el quehacer de sus empresas noticiosas.
El primero fue César Castillejo, director del canal de noticias de Televisión Azteca, quien explicó cómo la empresa está utilizando la inteligencia artificial para recuperar y organizar más de tres décadas de archivo audiovisual. Gracias al reconocimiento automatizado de rostros, contextos y escenas, procesos que antes tomaban semanas ahora pueden realizarse en minutos. “Lo que teníamos era una bodega de 30 años. Hoy tenemos una memoria activa al servicio de la noticia”, resumió Castillejo.
Posteriormente, Gerardo Araujo, CEO de El Universal de Cartagena, relató el proceso de transformación digital que el periódico colombiano ha desarrollado durante los últimos seis años, con el apoyo de programas de Google News Initiative. Para Araujo, el mayor aprendizaje no ha sido tecnológico sino cultural. “El verdadero éxito de la transformación no es implementar un proyecto; es aprender a seguir transformándonos”, afirmó.
Enviando audiencias a los medios
La representante de Google retomó la palabra y aseguró que la compañía sigue considerando la conexión entre usuarios y sitios web como un elemento central de su estrategia. Explicó que han introducido nuevos mecanismos para aumentar la visibilidad del contenido periodístico en los resultados de búsqueda, incluso en medio de un uso cada vez mayor de la inteligencia artificial.
Entre ellos, destacó la función “fuentes preferidas”, que permite a los usuarios seleccionar medios de confianza para que aparezcan con mayor prominencia en los resultados de búsqueda y en las experiencias relacionadas con la inteligencia artificial. Según explicó, esta herramienta genera aproximadamente el doble de tráfico que otras formas tradicionales de descubrimiento de contenido, y su uso se multiplicó por siete en 2026.
También habló sobre las mejoras en la visualización de enlaces, los nuevos formatos de carruseles informativos y la etiqueta“highly cited”, diseñada para identificar contenidos originales y dar visibilidad a los medios que publican primero una noticia. “Sabemos que producir periodismo de calidad requiere inversión, tiempo y recursos. Queremos ayudar a que los usuarios identifiquen quién originó una información”, señaló.
La transparencia como desafío
La ejecutiva también abordó una de las preocupaciones más recurrentes de la industria: cómo distinguir los contenidos auténticos de los generados por inteligencia artificial.
Se refirió a SynthID, una herramienta desarrollada por Google para identificar imágenes, videos y audios generados por sistemas de IA. La tecnología incorpora marcas de agua digitales invisibles que permiten rastrear el origen de un contenido sin alterar la experiencia del usuario.
Según Zanni, la herramienta también ha sido adoptada por otras compañías tecnológicas y busca responder a una necesidad creciente de transparencia informativa. “Con inteligencia artificial cada vez más sofisticada, la procedencia de la información se vuelve un elemento fundamental”, afirmó.
Nuevos acuerdos
La ejecutiva reconoció que la inteligencia artificial está modificando profundamente la relación entre plataformas tecnológicas y medios de comunicación y dijo que, ante ello, Google lanzó el programa News AI Pilot, una iniciativa global que ya involucra a más de 400 publicaciones y busca explorar nuevas formas de colaboración relacionadas con el uso de inteligencia artificial en el periodismo.
Aunque no detalló nuevos modelos comerciales, señaló que la compañía está trabajando con organizaciones periodísticas para desarrollar acuerdos adaptados a las necesidades emergentes del sector.
Una alianza de cuatro años con la SIP
Zanni también se refirió a los resultados de la colaboración que la Google News Initiative mantiene con la SIP para el desarrollo de proyectos de apoyo para el ecosistema de medios latinoamericanos, enfocados en innovación y sostenibilidad.
Recordó que ambas organizaciones han trabajado conjuntamente durante más de cuatro años en programas enfocados en transformación digital, monetización, video e inteligencia artificial para medios de la región.
Además de la SIP, la GNI trabaja con otras 14 organizaciones de la región. Como resultado, más de 250 medios de comunicación de 18 países participaron en diversas iniciativas. Durante estas, se capacitó a más de 8 mil profesionales mediante 50 webinars especializados. Esto fue acompañado por más de 200 consultorías personalizadas y la entrega de fondos a al menos 100 medios para implementar proyectos concretos.
