El estudio de costos e ingresos: una guía para gerenciar exitosamente una empresa periodística

Este exitoso seminario está liderado por John Lavine y otros profesionales de la Northwestern University y el Media Management Center, casa de estudios muy actualizada en la problemática de los periódicos latinoamericanos. El estudio lo realiza la asociación de diarios del interior de Estados Unidos, Inland Press Association, la cual aplica estándares rigurosos y similares a los de los periódicos estadounidenses.

EXPOSITORES: 

¿QUIEN DEBE ASISTIR?

FORMULARIO DEL ESTUDIO PARA PERIÓDICOS:

• Tradicionales
• Populares

NOVEDADES:

• El formulario se ha actualizado y simplificado sustancialmente con el propósito de facilitar la navegación y el diligenciamiento. En muchos casos las instrucciones se han agregado como notas en sus correspondientes celdas.
• A tono con la importancia que las plataformas digital y móvil han cobrado para los ingresos de las empresas periodísticas, y sobre la base de los resultados de encuestas aplicadas en años anteriores, el formulario comparará con mayor detalle indicadores de métrica digital e ingresos digitales.
• Se continuará ofreciendo el estudio para diarios populares, el cual se estrenó en la edición 2011 del seminario y tuvo una excelente acogida.

•  Mejorar los ingresos y la rentabilidad al identificar potenciales ingresos y ahorros en los costos; evaluar el desempeño al medirlo de año en año; y ser competitivo al compararse con periódicos similares.
•  Fijarse metas sobre la base del desempeño real de periódicos más exitosos o sobre la base del desempeño de un periódico mo    delo de su mismo tamaño.
• Analizar sus ingresos y costos operativos de modo sistemático, e identificar gastos excesivos y fuentes de ingresos que están rindiendo menos de lo que debieran.
• Adquirir una perspectiva a largo plazo sobre las tendencias en el desempeño de la empresa.
•  Emplear el estudio para analizar a fondo más de 300 relaciones entre ingresos y costos.
•  Anticiparse a las tendencias de la industria y conocer lo que significan para la rentabilidad de su empresa.
• El estudio ofrece un marco para analizar adquisiciones potenciales y lanzamientos de nuevos productos.
• Utilizar el estudio como una herramienta para el desarrollo y la capacitación profesionales y darles a los empleados una visión ?global? de cómo se produce el periódico.

Es una radiografía particular y confidencial de cada periódico participante, la cual le permitirá comparar información económica y financiera, en un sistema de benchmarking, con la información de otros periódicos en el estudio de igual o diferente tamaño y con la información promedio del grupo de periódicos de característica similar.

Ingresos, gastos y costos sobre publicidad, avisos nacionales y locales, clasificados y edictos, circulación, distribución, suscripciones y tasa de deserción; dotación de personal, salarios; índice de desperdicios, costo por página impresa, costo por lector, costo del papel y tintas, costos de producción, e índices de desempeño en medios digitales, entre otros. Justamente en la comparación y análisis de esos datos confidenciales radica el aprendizaje y la enseñanza.