CONVOCATORIA, HOJA DE INSCRIPCIÓN, PROGRAMA
CONVOCATORIA, HOJA DE INSCRIPCIÓN, PROGRAMA
C O N V O C A T O R I A
El Instituto de Prensa de la SIP convoca al seminario
MONETIZACIÓN DE PLATAFORMAS DIGITALES
Cómo los diarios pueden identificar nuevas fuentes de ingreso y aprovechar más las que ya existen
Santo Domingo, República Dominicana, 5 y 6 de junio del 2014
¡INSCRÍBASE YA! La monetización de plataformas digitales está de moda. Los expertos coinciden en que el cambiante mundo digital encierra un potencial de ingresos aún por explotar. Precisamente, el seminario Monetización de Plataformas Digitales, que organiza el Instituto de Prensa de la SIP, presentará fórmulas probadas y casos de éxito que ya están generando ingresos. La revolución tecnológica también implica el desafío y responsabilidad de garantizar la sostenibilidad de los medios. En este sentido, la cita de República Dominicana continúa y profundiza el debate ya sostenido a mediados de marzo en El Salvador durante el seminario Redacciones, audiencias y líderes de diarios digitales. El seminario reúne a especialistas de Europa, Estados Unidos y América Latina, y mostrará recomendaciones prácticas sobre cómo pueden identificarse nuevas fuentes de ingreso y aprovechar más las que ya existen. Estos son algunos de los temas que se tratarán:|
FORMULARIO DE INSCRIPCIÓN MONETIZACIÓN DE PLATAFORMAS DIGITALES Una actividad del Instituto de Prensa de la SIP Hotel Hilton Santo Domingo Santo Domingo, República Dominicana, 5 y 6 de junio del 2014 |
| 1. Inscripciones |
Cuota de inscripción: US$500 dólares por inscrito. |
| 2. Representante(s) en el seminario |
| 3. Formas de pago |
| 4. Datos de facturación |
| 5. Reserva de hotel |
FAVOR DE REMITIR ESTE FORMULARIO DE INSCRIPCIÓN HOY A:
INSTITUTO DE PRENSA DE LA SIP
1801 SW 3RD. Avenue, Miami, Florida 33129
MONETIZACIÓN DE PLATAFORMAS DIGITALES
Cómo los diarios pueden identificar nuevas fuentes de ingreso y aprovechar más las que ya existen
Hotel Hilton Santo Domingo
Santo Domingo, República Dominicana, 5 y 6 de junio del 2014
PROGRAMA
Jueves 5 de junio 8:00- 9 a.m. Inscripción. Todas las sesiones – Hotel Sheraton Santo Domingo 9:01 a.m. CEREMONIA DE APERTURA Y PALABRAS DE BIENVENIDA Ricardo Trotti, director del Instituto de Prensa de la SIP, Miami, EE.UU.; Rafael Molina, expresidente de la SIP; Miguel Franjul, Listín Diario, y Adriano Miguel Tejada, Diario Libre, Santo Domingo, República Dominicana 9:15 a.m. NUEVOS RETOS Y PERSPECTIVAS DE LA MONETIZACIÓN DIGITAL- Iñaki Palacios y David Torres, Cases i Associats, Barcelona, Buenos Aires y Miami Los ingresos alternativos, en particular a través del e-commerce o comercio electrónico, es parte esencial de las estrategias para promover los contenidos en Europa. Examinar quiénes, dónde, cómo y cuáles son los resultados obtenidos es el objetivo central de esta presentación. 10:30 a.m. Receso para café 10:45 a.m. ¿PODRÁ EL COMERCIO ELECTRÓNICO SALVAR A LOS DIARIOS DEL FUTURO?- Matthew Sanders, Deseret News, EE.UU. A partir de la adquisición de The Washington Post por parte de Jeff Bezos, propietario de Amazon.com., los analistas de medios de todo el mundo se preguntan si ha llegado el momento de conjugar en forma definitiva la producción de contenido de primera calidad con las técnicas de mercadotecnia de la era digital. Matthew Sanders, ejecutivo de Deseret News, una de las empresas periodísticas a la vanguardia de la digitalización en EE.UU. nos ofrece sus puntos de vista. 12:00 p.m. LA COPA MUNDIAL: UNA CORNUCOPIA DE INGRESOS DIGITALES – Panel Con el mundial de fútbol a la vuelta de la esquina, la perspectiva de generar ingresos con el contenido deportivo en línea es más grande que nunca. Desde la subasta de autógrafos de estrellas hasta las apuestas legales, muchas son las fuentes de ingreso que encuentran espacio en los diarios online dedicados a cubrir los deportes. El conferencista mostrará muestra los logros de una sólida estrategia de mercadeo abierta a la innovación. 1:15 p.m. Almuerzo 2:30 p.m. LAS EXPERIENCIAS DE CLARÍN: CONTENIDO “FREMIUM” Y CONTENIDO ÚNICO PARA MÓVILES- Darío Gallo, Clarín, Buenos Aires, Argentina La convivencia de servicios gratuitos y mediante pago es un acto de balance que solo los diarios mejor organizados pueden lograr. El editor jefe del segundo diario de mayor circulación en Latinoamérica, nos explica cómo ofrece contenido y entretenimiento para diferentes audiencias online. Un tratamiento aparte merecen el contenido móvil y las redes sociales. 3:45 p.m. Receso para café 4:00 p.m. PASO DOBLE EN LA NACIÓN DE COSTA RICA: INTEGRACIÓN DE LA REDACCIÓN Y MURO DE PAGO - Juan Pablo Ferrari, Grupo Nación, Costa Rica. El editor digital del Grupo Nación, Juan Pablo Ferrari, describe el proceso de consolidación de contenido impreso y online en una sala de Redacción única, seguido por la implementación de una estrategia de contenido digital bajo pago, el primero de su tipo en el área de Centroamérica y el Caribe. Viernes 6 de junio 9:00 a.m. TALLER SOBRE CÓMO DESARROLLAR NUEVAS CAPACIDADES Y NEGOCIOS- Matthew Sanders Dirigido ante todo a las publicaciones tradicionales, el taller ofrece las herramientas adecuadas para identificar audiencias únicas, precisar su valor y desplegar una conversación permanente con ella. Además, presentará un esquema probado de organización para una estrategia digital exitosa y describirá la nueva tendencia de monetización: el contenido patrocinado. 10:30 a.m. Receso para café 10:45 a.m. PANEL La cadena de valores en el lanzamiento de un servicio de contenido móvil – Representantes de diarios y empresas de telefonía móvil de República Dominicana El panel presentará una visión lineal y directa sobre cómo los medios de comunicación deben posicionarse para ofrecer a sus audiencias servicios editoriales bajo suscripción. ¿Cómo crear contenido móvil compatible con los servicios de conexión y mensajería de texto disponibles? Ambas partes, la empresa periodística y el proveedor de conexión, deben estar en sintonía. 12:01 p.m. IDEAS QUE FUNCIONAN: CÓMO CONSTRUIR EL FUTURO DEL NUEVO NEGOCIO DIGITAL – José Jorge Gómez García, PROTECMEDIA, España ¡Cuidado con los espejismos! La monetización de contenidos digitales requiere estrategias articuladas, pero sobre todo realistas. Las audiencias tienen que ser bien definidas y, en el proceso, la calidad puede representar más para el medio que la cantidad. Crear una aplicación o levantar una muralla de contenido no son objetivos per se, sino medios para relacionarse mejor con las audiencias. Algunos ejemplos ilustrativos del mercado Latinoamericano. 1:15 p.m. Almuerzo 2:30 p.m. FIDELIZACIÓN: LA OTRA MONETIZACIÓN DE LAS PUBLICACIONES DIGITALES– Patricio Moreno, exgerente de Desarrollo y Marketing de El Mercurio, Chile y director de la empresa consultora de medios Gemaex 3:45 p.m. Receso para café 4:00 p.m. EXPERIENCIAS EXITOSAS DE MONETIZACIÓN A CARGO DE LAS PUBLICACIONES ASISTENTES. Panelistas: Juan Pablo Ferrari, Iñaki Palacios, Matt Sanders, Darío Gallo y Patricio Moreno. 5:30 p.m. Ceremonia de Clausura ACERCA DE LOS EXPOSITORES Matthew Sanders: Estudió economía en la Universidad de Brigham Young así como Negocios y Economía Política en la Universidad de Harvard. Es gerente general de Deseret Digital Media, donde supervisa Deseret Connect y Deseret News Service. Darío Gallo: Editor jefe en Clarín. Antes: editor ejecutivo de Noticias y editor general de Perfil, jefe de redacción de Libre. Iñaki Palacios: Es periodista y diseñador gráfico. Desde el 2004 es director asociado del estudio Cases i Associats, S.A., responsable del diseño editorial y gráfico de varios diarios que han marcado pautas en Europa y América Latina. J.P. Ferrari: Editor Digital de Grupo Nación, Costa Rica. Trabajó como periodista en Radio Cooperativa de Chile y en el programa Informe Especial de la Televisión Nacional de Chile. Ex editor de la agencia Notimex y del portal digital de El Financiero y La Nación. Maestría en Desarrollo Económico. Ex investigador de Cieplan, Cerc y Flacso-Chile. David Torres: Cases i Associats, Miami, Florida José Jorge Gómez García: Es gerente regional de Estudio de Proyectos en la empresa española de tecnología de medios Protecmedia. Antes trabajó a nivel de gerencia en otras firmas del sector como Ailink y QSystem. Se especializa en publcidad en medios digitales. Patricio Moreno de Beer: Dirige la empresa consultora de estrategia de marketing Gemaex en Chile. Fue profesor de marketing en el programa de Maestría de Administración de Negocios de la Universidad de Desarrollo. Desde 1995 hasta 2012 trabajó en la empresa El Mercurio ocupando los cargos de Gerente de Diarios Regionales, Gerente Comercial y, por último, Gerente de Desarrollo y Marketing.FUENTE: nota.texto7
