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Inscripción Seminario Programa Nuevo
Google y Yahoo son el plato fuerte de este seminario que usted no puede perderse si está consciente de que los cambios tecnológicos han traído ventajas comparativas para los diarios. Expertos de estos sitios nos brindarán sus experiencias para captar anuncios, aumentar la navegación de los sitios y sobre cómo ?vender? noticias. Google se enfocará en cómo incrementar y ?monetizar? el tráfico de Internet en los periódicos; mientras que Yahoo, que domina el mercado de noticias, se referirá al Periodismo 2.0 y cómo se está redefiniendo la profesión en sociedades conectadas por redes.
Esta vigésimosegunda edición de nuestro seminario de Costos e Ingresos Para Alta Gerencia, que se celebrará en Miami del 3 al 5 de agosto del 2008, también contará con Rich Gordon, del Media Management Center, quien nos ofrecerá los resultados de un estudio que realizó sobre prácticas de cómo aumentar y mantener la interacción con los lectores en los sitios de Internet de los periódicos, además de cómo lanzar y administrar comunidades virtuales.
Por su parte, John Lavine, además de liderar el trabajo del estudio junto con Alejandro y Alex Galvis, nuestros profesores de Bucaramanga, y Jean Olson, enfocará una serie de charlas complementarias sobre hacia dónde van los medios, con una demostración acerca de los medios ?sin fricción? y ?cuadra por cuadra?. Lavine también nos transmitirá sus conocimientos sobre cómo impulsar el cambio y posicionar un periódico para el futuro.
Para mayor información sobre estas y otras ponencias, favor de consultar el programa del evento en el sitio de Internet del Instituto de Prensa: www.institutodeprensa.com.
Tarifa especial para nuevos periódicos participantes Los periódicos que participen por primera vez en el seminario y en el estudio recibirán un descuento de incentivo del 20% de la cuota de inscripción para el segundo y tercer año consecutivos que asistan a este seminario.
Imprima y envíe inscripción por Fax Aquí
El estudio de Costos e Ingresos es una radiografía particular y confidencial de cada diario participante, la cual le permitirá comparar información económica y financiera, en un sistema de benchmarking, con la información de otros periódicos en el estudio de igual o diferente tamaño y con la información promedio del grupo de periódicos de característica similar.
Datos de ingresos, gastos y costos sobre publicidad, avisos nacionales y locales, clasificados y edictos, circulación, distribución, suscripciones; dotación de personal, salarios; índice de desperdicios, costo por página impresa, costo por lector, costo del papel y tintas, y costos de producción, entre otros. Justamente en la comparación y análisis de esos datos confidenciales radica el aprendizaje y la enseñanza.
Este seminario es el más exitoso de la SIP, y prueba de ello es que su primera edición fue hace 22 años y desde entonces muchos periódicos de renombre han sacado gran provecho de él. El éxito del seminario en gran parte se debe a que está liderado por John Lavine y otros prestigiosos profesionales de la Universidad de Northwestern y su Centro de Administración de Medios, casa de estudios muy actualizada en la problemática de los periódicos latinoamericanos. El estudio lo realiza la asociación de diarios del interior de Estados Unidos, Inland Association, aplicando estándares rigurosos y similares a los de los diarios estadounidenses.
Incluso si su periódico prefiere no presentar el estudio, puede enviar representantes para que aprendan del debate y análisis que genera, así como de las presentaciones complementarias sobre novedosos temas. Con todo, lo más recomendable es participar en el estudio para extraer los mayores beneficios.
? Mejorar los ingresos y la rentabilidad al identificar potenciales ingresos y ahorros en los costos; evaluar el desempeño al medirlo de año en año; y ser competitivo al compararse con periódicos similares. ? Fijarse metas sobre la base del desempeño real de periódicos más exitosos o sobre la base del desempeño de un periódico modelo de su mismo tamaño. ? Analizar sus ingresos y costos operativos de modo sistemático, utilizando las más de 300 relaciones entre ingresos y costos del estudio, e identificar fuentes de ingresos que están rindiendo menos de lo que debieran y gastos excesivos. ? Adquirir una perspectiva a largo plazo sobre las tendencias en el desempeño de la empresa. ? Analizar a fondo más de 300 relaciones entre ingresos y costos. ? Anticiparse a las tendencias de la industria y conocer lo que significan para la rentabilidad de su empresa. ? Utilizar el estudio como una herramienta para el desarrollo y la capacitación profesionales y darles a los empleados una visión ?global? de cómo se produce el periódico.
Debe enviar el formulario de inscripción a nuestras oficinas (fax: 305- 635-2272; correo electrónico: [email protected]) para inscribirlo de manera formal. En el formulario de inscripción también encontrará información sobre el hotel que recomendamos y que será la sede del seminario. Los interesados deberán sacar las reservaciones directamente con dicho hotel. La información también estará disponible en www.institutodeprensa.com.
Debe enviar sus análisis confidenciales a la Dra. Jean Olson ([email protected]; tel: 715-962-3882) antes del 2 de junio, para que se les pueda garantizar el estudio individual.
Quedamos a su disposición para cualquier consulta,
Ricardo Trotti Director Instituto de Prensa de la Sociedad Interamericana de PrensaFUENTE: nota.texto7
