Redes sociales son mucho más que generadoras de tráfico
25 de junio de 2015 - 11:35
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Un sitio digital emblemático del periodismo estadounidense, el portal BuzzFeed, recibe un 75 por ciento de su tráfico a través de Facebook, lo cual deja en claro que casi no hay opciones para aquellos que se rehusan a aceptar la preponderancia de las redes sociales en la distribución de los contenidos.Así lo manifesto el ejecutivo de la empresa Univisión, Diego Carvajal, en el panel “Estrategias para los Medios Sociales” realizado este miércoles durante el segundo día de presentaciones de SipConnect2015 en Miami que concluirá este viernes.El conferencista advirtió que, no obstante, es una miopía pensar que las redes sociales solo sirven para generar tráfico ya que también pueden ayudar a crear ambientes en torno a ciertos tipos de contenidos que el público busca.En ese sentido, gran parte de la agenda diaria de información la están acaparando las redes.Silvia Miró Quesada del diario El Comercio de Lima, Perú, quien sirvió de moderadora durante el panel, señaló que frente a los 12 millones de internautas que hay en su país, existen a la vez 14 millones de cuentas de Facebook y que la presentación de los smartphones sigue siendo cada vez más grande.Por su parte, Anton Chalbaud de la firma The Fan Machine de Miami enfatizó que las redes sociales no deben ser vistas como distribuidoras o replicadoras de contenidos, sino que como plataformas hacia nuevas actividades como eventos y concursos. Es la misión de los mejores medios el ofrecer contenidos relevantes a los que los usuarios de las redes puedan acceder.Claudia Gurfinkel de la división de Facebook para Sociedades con Medios Latinoamericanos dijo que la red social otorga una presencia de 24 horas diarias a los medios y, en general, eleva el alcance del periodismo. Agregó que es una herramienta invaluable para crear convesaciones públicas y, además, la audiencia puede ser verificada de inmediato.“Ser auténticos y tener una voz propia, única", son algunos de los consejos ofrecidos por Gurfinkel a los participantes en SipConnect2015. También dijo que el público premia a los contenidos exclusivos, a las animaciones, los videos y todo aquello que no puede hallarse en otras partes.En cuanto a la cantidad de postings que un medio debe hacer, la ejecutiva de Facebook expresó que “no hay un número mágico” ya que eso depende de cada medio, pero agregó que con frecuencia se necesitan más postings “de lo que ustedes suponen”.También Gurfinkel recordó el reciente acuerdo entre Facebook y una docena de diarios importantes de Estados Unidos y Europa en el cual la red social permite retener el cien por ciento de las ganancias a esas empresas.
