En el uso de la palabra, Marta Planells, vice presidenta de Noticias Digitales y Steaming de Telemundo. Al centro, Andrés D'Alessandro, director ejecutivo de ADEPA, Argentina y maestro de ceremonias en SIPConnect 2025. A la derecha, Ramin Beheshti, presidente y cofundador de The News Movement.
Miami (17 de julio de 2025) - Marta Planells, vicepresidenta de Noticias Digitales y Streaming de Telemundo, y Ramin Beheshti, presidente y cofundador de The News Movement, compartieron en la conferencia SIPConnect 2025 las estrategias con las que han logrado fidelizar a las audiencias más jóvenes, algo que representa un reto para la industria de las noticias.
Planells detalló que, en el caso de Telemundo, están alcanzando al público mas jóven a través de una propuesta multiplataforma que incluye la web, una aplicación, las diversas redes sociales y un canal de streaming que está al aire 24 horas.“Esto implica que la producción del contenido también debe ser multiplataforma. No podemos copiar el contenido de la web a las redes, ni lo de una red a las demás”, dijo la ejecutiva.
Esto se complementa con las noticias de última hora y el contenido en vivo. “Hay que saber cuándo hay que aprovechar ese contenido tradicional para las redes”, subrayó la ejecutiva.
Otro elemento que les ha permitido llegar a un público mayor ha sido trabajar activamente en que las cuentas de sus periodistas también crezcan. “Ponemos a la gente talentosa a probar nuevos formatos para crear contenido más coloquial. Esto nos ha ayudado a tener 10.9 millones de seguidores en TikTok”, apuntó. Esa fuerte presencia en TikTok les ha llevado a ganar tráfico y usuarios en otras plataformas. “Vemos cómo la gente llega porque nos vieron primero en TikTok”, afirmó Planells.
Telemundo se enfoca en el video porque es donde han encontrado mayor consumo y crecimiento, no solo entre los públicos jóvenes. Al contar con un equipo multidisciplinario, esta estrategia ha requerido que se les capacite no solo para producir videos, sino también para hacerlo en las distintas plataformas. “El storytelling debe ser corto y emocional, es lo que funciona ahora en redes. El algoritmo es una realidad y debemos aprovecharlo. Es algo que estamos implementando con IA, una nota tradicional la pasamos por la herramienta y le pedimos que nos genere una versión corta y eficaz para social media… no hacemos un copy-paste, sino que aplicamos criterio editorial, lo cual nos ha ayudado a transicionar”, detalló.
La autenticidad e inmediatez, añadió, consiste en contar las historias de una manera cercana, “ser los primeros pero salir bien”. “Se puede hacer buen periodismo en redes sociales, aplican los mismos principios”, acotó.
Por su parte, Ramin Beheshti, presidente y cofundador de The News Movement, contó cómo pasó de trabajar en empresas de medios tradicionales a crear esta plataforma hace tres años, donde la apuesta es vincularse exclusivamente con audiencias jóvenes, menores de 35 años.
“Vimos que el futuro está en lo móvil, y que debíamos responder a las expectativas de las audiencias y a la forma en la que consumen los contenidos que han cambiado radicalmente”, indicó.
Con presencia en Reino Unido y en Estados Unidos, The News Movement produce noticias de última hora, investigaciones, e historias con enfoque de cultura. Cuentan con tres marcas: The Recount, especializado en política; The News Movement (TNM) para las noticias generales, y Capsule, un newsletter enfocado en el público femenino. “Tenemos más de 2 millones de suscriptores, pero para nosotros el dato más importante es que alcanzamos a 100 millones de personas cada mes con nuestros contenidos, con un porcentaje de engagement del 9 %. Para ser una empresa que se creó hace tres años, hemos demostrado que se puede lograr este nivel de engagement con contenido noticioso”, afirmó.
La filosofía de este proyecto incluye un storytelling accesible, encontrar a las audiencias donde estén, y mantener altos estándares de calidad en el trabajo periodístico.Para encontrar sus historias, usan la escucha social, sus propios datos, y retroalimentación. La estructura de las piezas que producen se basa en lo que denominan “HIPPO” –hook, intrigue, pace, pay off–, lo cual está ligado al enganche o primeros segundos, seguidos por una pregunta o contradicción, llegando luego a la explicación y, finalmente, a la conclusión, o lo que le queda a la audiencia luego de ver la historia.
“También experimentamos con formatos. Tomando prestados los formatos nativos de las redes sociales para retarnos en cómo se ven las noticias y cómo las contamos. La producción es específica para cada tipo de plataforma”, comentó. Del mismo modo, trabajan con creadores de contenido para mejorar su cobertura y construir credibilidad. Les ofrecen lineamientos editoriales para ayudarles a mejorar lo que hacen, a producir contenido de mayor calidad, mientras que los creadores aportan su experticia en la forma de contar las historias, así como sus propias audiencias, además de sus ideas.
Finalmente, para asegurar el éxito de sus estrategias, tienen equipos midiendo las métricas en cada plataforma y haciendo las optimizaciones necesarias. “También estamos desarrollando nuestra propia métrica, llamada the movement metric”, anunció Beheshti.
La SIP es una organización sin fines de lucro dedicada a defender y promover la libertad de prensa y expresión en las Américas. Está integrada por más de 1.300 publicaciones del hemisferio occidental y tiene su sede en Miami, Florida, Estados Unidos.