Por Julieta Long
Por Julieta Long
Las agencias de prensa se han preparado durante los últimos años para uno de los eventos más importantes a nivel global. Cubrir un mundial de fútbol requiere que las empresas de noticias planifiquen meticulosamente cada aspecto del evento y cómo van a llevarlo a cabo.
La cobertura del mundial en Qatar es un desafío para todos los medios. Es la primera vez en la historia que se realiza la Copa del Mundo en un país árabe, el cual tiene características únicas: desde el tamaño del territorio y el clima, hasta la cultura y la religión.
Laura Bonilla, Jefa de Redacción para América Latina de AFP; Ricardo Zúñiga, Editor de Deportes Globales de AP; Rodolfo Ramírez, Director General de Azteca Deportes y Luis Villaerjo, Director de Deportes de la Agencia EFE, contaron cómo las agencias cubrirán el gran evento y cuáles son sus estrategias principales.
Associated Press (AP)
La agencia AP ha decidido lanzar una serie de notas explicativas redactadas por periodistas especialistas en medio ambiente, religión y temas culturales. "Tenemos gente que conoce mejor que nadie todo lo que ocurre en Qatar, eso es algo que no todos los medios tienen como recurso. Como agencia, este es uno de los grandes valores que aportamos", aseguró Zúñiga.
Además, en cuanto al ámbito deportivo, harán análisis de cada selección; notas específicas sobre figuras reconocidas y aquellas que creen que van a destacarse en los próximos mundiales; coberturas de entrenamientos y conferencias de prensa, y crónicas de los partidos. Para lograr este objetivo, la agencia enviará a más de 100 periodistas especializados en texto, video, fotos y redes sociales.
Zúñiga también mencionó que para AP es fundamental que los periodistas mantengan la objetividad durante el evento. "Nosotros tenemos un manual de de estándares de redes sociales, que todos nuestros periodistas conocen como la palma de su mano, ahora con el mundial queremos que ellos cumplan con los estándares ya que de eso depende la reputación de nuestra agencia y de nuestros periodistas".
Agence France-Presse (AFP)
Laura Bonilla describió el trabajo que viene haciendo AFP como un "gran rompecabezas logístico y editorial". Para poder cubrir los momentos más importantes del mundial es fundamental tener una planificación meticulosa e intensa y decidir dónde ubicar estratégicamente a los periodistas en Qatar.
La cobertura de AFP será multimedia, multilingüe y planetaria. Crearán contenidos en seis idiomas y en formatos diferentes (vídeo, texto, foto e infografías). También realizarán reconstrucciones de todos los goles en 3D. Lo más importante para la agencia a la hora de planificar este evento es crear una cobertura de gran amplitud y generar contenidos de alta calidad utilizando las mejores tecnologías e innovando.
"Vamos a contar la Copa del Mundo en cada esquina con historias humanas originales de los jugadores, de los hinchas, y de las pasiones que genera el fútbol. Son historias deportivas, pero también habrá otras ligadas al turismo, a la economía, las grandes cuestiones sociales, a la tecnología y al medio ambiente", contó Bonilla.
Azteca TV
Televisión Azteca cuenta actualmente con cuatro canales de televisión abierta. Desde Azteca Deportes se encargan de distribuir contenido, ya sea en sus canales de televisión, a través de su aplicación o en redes sociales. La empresa es socia de la FIFA y transmitirá en televisión abierta 32 partidos.
No obstante, no solamente crearán contenido televisivo. "Será una cobertura multiplataforma, un contenido que ataca perfectamente bien todos los mercados, ya que tenemos esta ventaja de ser un un medio 360°, gratuito en todas las fases y gratuito en todas las plataformas, ya sea para televisión abierta o para redes sociales", aseguró el Director General de Azteca Deportes.
Además, Televisión Azteca ha decidido innovar en dos aspectos: por un lado, generaran un noticiero todos los días desde Qatar, en donde informarán sobre México desde la locación. Por otro lado, estarán presentes en el metaverso en donde los usuarios tendrán la posibilidad de entrar a salas y consumir el contenido desde esa plataforma.
Agencia EFE
"El desafío de las grandes agencias internacionales es hacer la mejor cobertura posible por tierra, mar y aire, en todos los segmentos y en todos los formatos", dijo Luis Villarejo.
Para el próximo mundial, la agencia realizará análisis deportivos y pondrá el foco en las posibles figuras emergentes en el mercado. En cuanto a las selecciones europeas, Villarejo aseguró que pondrán especial atención al equipo de Bélgica, dirigida por Roberto Martínez, y a la selección de Qatar.
Además, durante los últimos meses EFE ha sido una agencia líder en la cobertura del Sport Business y planean seguir profundizando en esta temática durante el mundial. "Hemos encontrado que la industria del deporte es muy importante. Nos interesa por qué Pepsi es nuevo patrocinador de Ecuador; el papel de Nike en la selección de Estados Unidos; por qué la cerveza Corona lleva tantos años apoyando a México".
Pueden acceder al webinar aquí.