Miami (16 de julio de 2025) - Roberto Rock, director de La Silla Rota de México y ex presidente de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) moderó el primer panel de la conferencia SIPConnect 2025. Junto a Carlos Salas, subdirector periodístico de El Comercio, Perú; Gerardo Garza Castilla, director de producto de Vanguardia, México y Gastón Roitberg, secretario de redacción de La Nación, Argentina, hablaron sobre las ideas disruptivas que están transformando el periodismo en la región latinoamericana.
Salas, de El Comercio, explicó cómo han incorporado herramientas de inteligencia artificial en la redacción a través de una alianza con el motor de IA Perplexity. Los medios, dijo, enfrentan problemas como una audiencia golpeada por olas de desinformación, marcas personales que crecen frente a medios tradicionales, y un tráfico web que cae en beneficio de otras plataformas. En ese contexto complicado, El Comercio ha respondido reforzando la confianza en su marca, potenciando su contenido diferencial y aumentando su base de usuarios.
A nivel interno, crearon el Media Lab, a través del cual han establecido los lineamientos de uso de IA, alianzas con medios y universidades, imparten capacitaciones a la redacción, y han desarrollo de proyecto como Merlín, un buscador que permitirá tener acceso a los archivos de los 186 años de operación de El Comercio.
Roitberg, de La Nación, Argentina, detalló que en su medio utilizan la IA para automatizar tareas diarias, y que, cuando se utiliza para generar artículos, se hace bajo supervisión editorial. También explicó que cuentan con una guía para el uso de inteligencia artificial, la cual han publicado para que sea de acceso público.
El auge de la IA genera muchas preguntas, dijo Roitberg, como qué tareas seguirán siendo exclusivamente humanas, cuál es el valor diferencial del periodismo y cómo asegurar de que los algoritmos no reproduzcan sesgos y silencien voces.
“Nuestro modelo se denomina integralidad informativa: tenemos un equipo de 360 periodistas, diseñadores, editores, programadores, especialistas en datos para analizar, informar e investigar. La creatividad combinada con datos es la nueva fórmula de la comunicación”, apuntó.
Finalmente, Garza Castilla, de Vanguardia, México, aseguró que la IA generativa es el cambio más fuerte que afrontamos como sociedad. “Tenemos que ser revolucionarios en la forma de hacer contenido, acercarnos más a nuestras audiencias”, invitó. En este contexto, enfatizó que ganar la confianza del usuario exige contenido de calidad que sea relevante, estructurado y optimizado.
Garza Castilla subrayó que el cambio tecnológico golpea bien fuerte a los medios tradicionales que, por su parte, tienen problemas en diferenciar sus contenidos y hacerlos relevantes, por encima del ruido de todo lo que sucede en las redes. Una alternativa propuesta en Vanguardia fue un juego que enseña periodismo a niños a través de la IA. Esta experimentación editorial tenía como objetivo "sembrar futuros lectores". A cada niño el diario le asignó un editor y todas las historias producidas fueron publicadas.
"Si no sembramos lectores hoy, cosecharemos apatía mañana", aseguró Garza Castilla.
La SIP es una organización sin fines de lucro dedicada a la defensa y promoción de la libertad de prensa y de expresión en las Américas. Está conformada por más de 1.300 medios del hemisferio occidental y tiene su sede en Miami, Florida, Estados Unidos.
