26 julio 2018

Alexandra Villoch: suscripciones digitales impulsarán a los diarios

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La ejecutiva de la cadena de periódicos McClatchy expuso durante la segunda jornada de la conferencia hemisférica SIPConnect 2018 en Miami.
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La presidenta y directora de Miami Herald Media, Alexandra Villoch, llamó hoy a los editores de medios de América Latina y el Caribe, reunidos en SIPConnect 2018, a superar la crisis por la caída de los ingresos publicitarios mediante la venta de suscripciones digitales.

En un charla titulada "Periodismo con Impacto. Journalism that makes a difference" que evidencia la condición bicultural del Herald, Villoch, quien además es vicepresidenta para el Este de Estados Unidos de McClatchy y supervise siete diarios en total, abogó por colocar a los lectores en el centro de una estrategia de marketing basada en el periodismo de calidad.

La ejecutiva dijo que la optimización de los contenidos debe ser una tarea de toda empresa periodística y recomendó los siguientes cuestionarios para mantener un control de cantidad de las historias que se publican.

1. Sobre la audiencia

▪ ¿A quién le importa esto o a quién debería?

▪ ¿Es este un grupo lo suficientemente grande como para hacer que la idea valga la pena?

▪ ¿Hay alguna manera de ampliar / expandir el interés en este tema o información suficiente para hacerlo, ¿vale la pena?

▪ (En caso afirmativo, continúe con la lista de verificación de la misión; en caso negativo, pase a la siguiente pregunta).

▪ Si el grupo es pequeño, ¿es suficientemente influyente para permitir que la historia tenga un impacto significativo?

¿Podría salvar una vida, o cambiar una ley, o liberar a una persona inocente?

▪ (En caso afirmativo, continúe con la lista de verificación de la misión; en caso negativo, no continúe con la historia.

2. Acerca de la misión

¿Puedes responder "sí" a al menos una de las siguientes preguntas?

1. ¿La historia es una primicia que responsabiliza a líderes o instituciones?

2. ¿La historia será una primicia que hará una diferencia concreta en la comunidad?

3. ¿La historia les contará a los lectores cómo algo afectará directamente sus vidas o las vidas de

sus familias o amigos?

4. ¿Utilizará la historia una narración extraordinaria y reveladora para ayudar a los lectores a entender un

problema social de trascendencia desde una óptica nueva?

5. ¿Esta historia atraerá una cantidad extraordinaria de lectores / participación porque es de gran interés y / o valor para nuestros lectores por otras razones?

Si es así, sigue adelante. Si no, no continúes con la historia.


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