Daniel Hadad, fundador de Infobae, advirtió sobre la aceleración de la inteligencia artificial, la caída del tráfico hacia los medios y los riesgos que plantean los nuevos sistemas capaces de influir en las decisiones humanas.
Miami (29 de julio de 2026) - Daniel Hadad abrió SIP Connect 2026 con una reflexión sobre el impacto de la inteligencia artificial en los medios de comunicación, un fenómeno que, aseguró, ya dejó de ser una tendencia emergente para convertirse en una realidad que atraviesa la producción de contenidos, los modelos de negocio y la relación de las audiencias con la información.
“Ya todos usamos IA en los medios”, afirmó Hadad al dar inicio a una presentación que combinó datos sobre el ecosistema digital con advertencias sobre las transformaciones políticas, culturales y económicas que acompañan la rápida evolución de esta tecnología.
Para el fundador y CEO de Infobae, la velocidad del cambio es uno de los aspectos más disruptivos del momento actual. Citando a especialistas en tecnología, sostuvo que “en la evolución de las computadoras, la distancia entre la ameba y el Tyrannosaurus rex puede salvarse en una década”, una metáfora utilizada para ilustrar el ritmo exponencial del desarrollo de la inteligencia artificial.
El tráfico que desaparece
Uno de los principales focos de preocupación para los medios sigue siendo la pérdida de tráfico procedente de las plataformas tecnológicas y los motores de búsqueda.
Hadad señaló que las herramientas de IA generativa no están derivando tráfico de manera significativa a los sitios periodísticos, al tiempo que los medios enfrentan una reducción sostenida de las visitas procedentes de Google.
Según datos compartidos durante la conferencia, Chartbeat registró en noviembre de 2025 una caída global del 33% en el tráfico orgánico de Google entre casi 2,600 sitios analizados. En Estados Unidos, la disminución alcanzó el 38%. Al mismo tiempo, Google Discover mostró retrocesos del 21% a nivel global y del 29% en el mercado estadounidense.
La tendencia también afecta a grandes organizaciones periodísticas. Entre los ejemplos mencionados figuraron Reuters, The Washington Post, Business Insider y USA Today, cuyos niveles de tráfico orgánico desde Google registraron descensos significativos en los últimos años.
La expansión del contenido automatizado
Hadad también puso el foco en el crecimiento acelerado de contenidos generados por inteligencia artificial.
Citó estimaciones según las cuales el 57% del contenido disponible en internet ya es creado o traducido mediante IA, al tiempo que proliferan los llamados content farms y el fenómeno conocido como AI slop, término utilizado para describir grandes volúmenes de contenidos automatizados y de baja calidad.
A ello se suma otro dato revelador: el 53% del tráfico de internet ya es automatizado. “Los humanos somos minoría en la web por segundo año consecutivo”, destacó.
En ese contexto, sostuvo que la abundancia de contenido sintético podría terminar favoreciendo a las organizaciones periodísticas capaces de ofrecer información confiable y marcas reconocidas, pero el reto es, entonces, que como medios se mantenga esa calidad y credibilidad.
Habló de la experiencia de Infobae con ScribNews, su solución propia. “Nuestro trabajo está cambiando. El CMS que usamos no incorporó IA. Le pusimos la IA alrededor, de modo que ya identifica al periodista y detecta estilos. Trabaja junto al periodista, el criterio sigue siendo humano”, explicó.
Pese a las ventajas de la IA, invitó a pasar del tecno-optimismo a la tecno-cautela.
La principal razón, explicó, es que estamos entrando en una etapa dominada por sistemas que actúan como agentes capaces de tomar decisiones, ejecutar tareas y aprender de las interacciones humanas.
“La IA es la primera tecnología de la historia que puede tomar decisiones y generar nuevas ideas por sí misma”, sostuvo.
Esa capacidad plantea interrogantes que van mucho más allá de las redacciones y alcanza ámbitos como la política, la cultura y la vida democrática. La parte más inquietante de la presentación estuvo dedicada a los riesgos asociados con la relación cada vez más estrecha entre humanos y sistemas de inteligencia artificial.
Hadad advirtió que estas tecnologías están siendo diseñadas para desarrollar vínculos cada vez más personales con los usuarios, acumulando información sobre sus emociones, necesidades y comportamientos.
“Le basta con escucharte durante semanas, identificar tus miedos, tus vacíos y tus necesidades, y encontrar exactamente las palabras capaces de mover tus decisiones”, señaló.
Según su planteamiento, esa capacidad podría ser explotada por actores políticos, gobiernos o grupos organizados para influir en la conducta de millones de personas mediante ejércitos de bots capaces de simular relaciones de amistad y confianza.
Para reforzar esa preocupación, citó a la académica Shoshana Zuboff, autora de The Age of Surveillance Capitalism, quien ha advertido que los gigantes tecnológicos acumulan niveles de poder sin precedentes a partir de la captura masiva de datos.
Hadad cerró su intervención con una defensa del periodismo profesional en un entorno caracterizado por la sobreabundancia de información, la automatización y la fragmentación de la atención.
Alertó sobre una sociedad cada vez más dominada por algoritmos que alimentan la distracción y la indignación permanente y advirtió que la lectura está perdiendo terreno frente a otras formas de consumo de contenidos.
